Ni mucho texto ni demasiado poco: la clave está en el equilibrio
“La gente no lee, escanea.”
Esta frase puede sonar drástica, pero es una realidad que cualquier equipo de marketing, desarrollo o comunicación debe tener clara desde el inicio.
Hoy, más que nunca, el contenido debe cumplir una función muy específica: comunicar con claridad y eficiencia.
¿Qué pasa si tu web tiene demasiado texto?
Muchas veces nos encontramos con sitios web que parecen redactados como un folleto corporativo del año 2002.
Bloques enormes de texto, párrafos interminables, sin subtítulos, sin imágenes, sin destacados visuales, sin respiros.
Y eso tiene un solo resultado: nadie lo lee.
El lector digital promedio escanea:
- Titulares
- Palabras en negrita
- Listas con viñetas
- Llamados a la acción
Si tu sitio es una pared de texto, es probable que tu audiencia rebote sin entender quién sos, qué hacés o cómo podés ayudarla.
¿Y si tiene muy poco texto?
Por otro lado, también vemos webs con un diseño muy visual, lleno de imágenes espectaculares… pero casi sin palabras.
Eso también es un problema.
¿Por qué? Porque los motores de búsqueda no ven imágenes, interpretan texto.
Si tu web no tiene contenido escrito de calidad, no va a posicionarse bien en Google, y por lo tanto, nadie la va a encontrar.
¿Qué es el SEO y por qué importa tanto?
SEO significa Search Engine Optimization, es decir, la optimización de tu sitio para que los motores de búsqueda lo indexen y lo muestren a las personas que buscan lo que ofrecés.
En otras palabras:
👉 Si alguien busca “consultoría digital en Quito” o “agencia de marketing para pymes”, y tu sitio no tiene esas palabras clave trabajadas en su contenido, Google no te va a mostrar.
Y si Google no te muestra, tus potenciales clientes nunca te van a encontrar.
El SEO no es magia. Es estrategia, contenido, estructura y constancia.
¿Cómo lograr el equilibrio ideal?
Un sitio efectivo es aquel que:
- Tiene contenido claro y conciso.
- Usa subtítulos para dividir secciones.
- Aplica negritas estratégicamente.
- Presenta información con bulletpoints.
- Incorpora imágenes, íconos y gráficos.
- Está redactado con lenguaje accesible.
- Tiene llamadas a la acción claras.
- Está optimizado para SEO con una selección cuidadosa de palabras clave.
No se trata de cuánto texto tiene tu sitio, sino de cómo está organizado y para qué (y quien) está escrito.
¿Cómo saber si tu sitio está funcionando bien?
En Metamorfosis 360 hacemos auditorías SEO y auditorías de usabilidad web, que te permiten saber:
- Si tu web está posicionando correctamente.
- Si los textos responden a búsquedas reales.
- Si el diseño favorece la lectura y la navegación.
- Si los usuarios entienden tu propuesta de valor o la abandonan en segundos.
Y con eso, podemos acompañar a tu equipo de desarrollo con mejoras concretas.
O si lo preferís… 🙃 podemos hacerlo por vos 😉
¿Cada cuánto debería revisarse esto?
📅 La respuesta es simple: todo el tiempo.
Las mejores webs del mundo no son estáticas.
Cambian, mejoran, actualizan sus textos, incorporan nuevas secciones, prueban nuevos formatos.
👉 Una estrategia digital viva necesita contenido vivo.